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京東“對攻”拼多多百億補(bǔ)貼有投行認(rèn)為投資者反應(yīng)過度

2023-02-22 10:51:36 來源：英為財情

財聯(lián)社2月22日訊（編輯周新旸）京東近日亦開啟對標(biāo)同行百億補(bǔ)貼的反攻行動，直指其競爭對手拼多多。

(資料圖片僅供參考)

動用真金白銀對攻拼多多百億補(bǔ)貼的行動，或會影響京東短期內(nèi)的毛利水平。受此消息影響，京東集團(tuán)(09618.HK)周二股價收盤時下跌8.53%，周三早盤京東又大幅低開，但之后有所回升，跌幅有所縮窄。截至發(fā)稿時，京東港股報187.9港元，跌0.95%，稍早曾跌至182港元。

花旗集團(tuán)發(fā)布報告稱，媒體報道及投資者可能對上述消息反應(yīng)過度，其所付補(bǔ)貼當(dāng)中大部分會是與品牌、供應(yīng)商及商家共同承擔(dān)，因此未必會完全反映于京東財報。花旗給予京東美股“買入”評級。

京東商家中心近日宣布《京東開放平臺“買貴雙倍賠”服務(wù)規(guī)則》，規(guī)則于2023年2月28日生效，該措施直接對標(biāo)拼多多百億補(bǔ)貼和天貓。

《規(guī)則》指出，買貴雙倍賠服務(wù)指消費者購買標(biāo)有此服務(wù)標(biāo)識的商品后，若其訂單實付金額高于特定平臺上同款商品的價格，消費者可在下單當(dāng)天憑有效憑證申請與訂單實付金額雙倍差額的補(bǔ)償。該規(guī)則適用于在京東開放平臺JD.COM入駐開店的第三方商家，不含京東小店。

京東表示，特定平臺是指拼多多、天貓(含網(wǎng)站、APP、微信公眾號、微信商城及小程序等)。而買貴雙倍賠的賠付金額=（消費者訂單實付金額-特定平臺上消費者購買同款商品時訂單實付金額）×2。知情人士透露，京東此次的百億補(bǔ)貼方案將覆蓋全品類，而且自營和POP商家都將參與拼多多商品比價，只要商品池內(nèi)的產(chǎn)品價格高于外部平臺，就實行賠付。

長時間大促銷活動

值得注意的是，這次優(yōu)惠活動與京東以往在“618”或“雙十一”等購物節(jié)中的打折不同，其在京東app內(nèi)將擁有一級入口。

即意味著以前購物節(jié)才會出現(xiàn)的大促銷活動，改為長時間的促銷模式。同時，受益補(bǔ)貼的商家增多，補(bǔ)貼活動將涵蓋京東的自營網(wǎng)店和第三方在京東平臺上設(shè)立的網(wǎng)店。

去年6月，作為主攻下沉市場的京喜拼拼在全國各地關(guān)閉相關(guān)業(yè)務(wù)。

但另一方面，京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東對于“低價”十分關(guān)注。在2022年雙十一前后，劉強(qiáng)東曾在內(nèi)部批評稱京東正在喪失低價優(yōu)勢。

京東內(nèi)部也意識到“低價”市場的重要性。京東CEO徐雷多次表示，在零售方面京東的長期戰(zhàn)略依然不變，包括繼續(xù)發(fā)展下沉市場、布局同城零售深挖用戶需求，不斷打造供應(yīng)鏈能力和打造開放平臺生產(chǎn)四大方面。在去年雙十一戰(zhàn)報中，京東強(qiáng)調(diào)了低價商品的增長。

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