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每日速看!AppStore營(yíng)收增長(zhǎng)放緩蘋(píng)果(AAPL.US)欲用AppleTV+提振服務(wù)收入

2022-08-07 08:59:21 來(lái)源：英為財(cái)情

(資料圖片)

蘋(píng)果(AAPL.US)的服務(wù)業(yè)務(wù)一直是華爾街公認(rèn)的寵兒，其收入連續(xù)幾年保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)，利潤(rùn)率在70%左右。但是，由于AppStore的增長(zhǎng)停滯，人們擔(dān)心這一領(lǐng)域?qū)㈤_(kāi)始放緩，這家科技巨頭正在尋找其他途徑來(lái)促進(jìn)這一有價(jià)值的領(lǐng)域的增長(zhǎng)。

周五，蘋(píng)果宣布，Apple Card用戶(hù)可以免費(fèi)使用AppleTV+三個(gè)月，這是蘋(píng)果公司新動(dòng)畫(huà)電影《Luck》的宣傳活動(dòng)之一。由皮克斯傳奇人物約翰·拉塞特制作的《Luck》一直備受關(guān)注。這部耗資1.4億美元的電影在粉絲中獲得了很高的評(píng)價(jià)，在爛番茄上獲得了75%的觀眾評(píng)分。

這一優(yōu)惠既適用于Apple TV+的新用戶(hù)，也適用于現(xiàn)有的Apple TV+用戶(hù)，但不適用于AppleOne用戶(hù)。目前尚不清楚蘋(píng)果公司有多少收入(如果有的話(huà))來(lái)自Apple Card，但這張由高盛發(fā)行的信用卡無(wú)疑有助于將客戶(hù)鎖定在蘋(píng)果的生態(tài)系統(tǒng)中。AppleTV+獲得了超過(guò)其應(yīng)得的好評(píng)，包括憑借其溫暖人心的成長(zhǎng)故事《CODA》獲得了2022年奧斯卡最佳影片。但與Apple Card一樣，AppleTV+為公司帶來(lái)的收入水平也不清楚。

這兩個(gè)領(lǐng)域?qū)ν顿Y者來(lái)說(shuō)可能有點(diǎn)像黑匣子，蘋(píng)果公司一直在不斷更新報(bào)告其訂閱用戶(hù)總數(shù)，截至上個(gè)季度，其服務(wù)的訂閱用戶(hù)超過(guò)8.6億。

在這8.6億用戶(hù)中，許多人從App Store購(gòu)買(mǎi)數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)。摩根士丹利最近指出，7月份AppStore凈收入同比僅增長(zhǎng)1%，而許多關(guān)鍵市場(chǎng)都出現(xiàn)了下滑。蘋(píng)果未來(lái)的增長(zhǎng)可能與其服務(wù)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)速度有關(guān)。上個(gè)月，摩根士丹利分析師ErikWoodring表示，如果蘋(píng)果專(zhuān)注于“更明顯地向訂閱式模式轉(zhuǎn)變”，其最終價(jià)值可能達(dá)到3萬(wàn)億美元。

Woodring補(bǔ)充稱(chēng)，蘋(píng)果公司可能會(huì)在2023年1月公布年底的應(yīng)用程序安裝基數(shù)，屆時(shí)這將成為市場(chǎng)開(kāi)始向這種類(lèi)型轉(zhuǎn)變的“關(guān)鍵催化劑”。今年年初，蘋(píng)果表示，它擁有約18億活躍用戶(hù)。同時(shí)，Woodring表示，如果蘋(píng)果“正式轉(zhuǎn)向”訂閱模式，“可能會(huì)對(duì)估值產(chǎn)生更大的影響”。

Woodring指出，雖然這在很大程度上可以通過(guò)蘋(píng)果iPhone、iPad和Mac等硬件的銷(xiāo)售方式來(lái)實(shí)現(xiàn)，但它的服務(wù)業(yè)務(wù)也是其中重要的一部分，尤其是如果它能“實(shí)現(xiàn)人均消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)”。Woodring指出，用戶(hù)每天在蘋(píng)果產(chǎn)品和服務(wù)上的花費(fèi)約為2美元，相當(dāng)于Verizon(VZ.US)、AT&T(T.US)和T-mobile(TMUS.US)等運(yùn)營(yíng)商平均話(huà)費(fèi)的一半左右。

由于持續(xù)的經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)、監(jiān)管問(wèn)題和其他因素，AppStore的營(yíng)收陷入困境，蘋(píng)果不得不尋找其他增長(zhǎng)點(diǎn)。或許只要有一點(diǎn)點(diǎn)運(yùn)氣，蘋(píng)果就能如愿以?xún)敗Ｉ蟼€(gè)月，蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆?庫(kù)克表示，蘋(píng)果將能夠“加速”銷(xiāo)售，即使是在經(jīng)濟(jì)不確定的時(shí)期。

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